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核心提示： lv三聯包包 法國路威銘軒集團（以下簡稱LVMH）發布2013財年第三季度財報，其中時尚和皮具部門收入出現負增長，並低于分析師預期。
每經記者 蔣佩芳 發自上海

日前，法國路威銘軒集團（以下簡稱LVMH）發布2013財年第三季度財報，其中時尚和皮具部門收入出現負增長，並低于分析師預期。

奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷在接受《每日經濟新聞》記者采訪時並不意外LVMH此次的業績，而其核心部門——時尚和皮具部門的銷售增長放緩，在其看來，更是市場給出的必然結果。

核心部門銷售增長放緩

截至2013年9月30日的第三季度，LVMH收入上漲1.7%至70.20億歐元，低于分析師預期的72.40億歐元，銷售有機增長8%，亦低于分析師預期的10%。以DFS和Sephora爲主的特別零售部門是唯壹銷售收入爲兩位數上漲的部門，上漲12.8%至21.01億歐元。該集團表示，DFS香港和澳門店增勢強勁，而DFS今年在香港機場新增三店，與此同時Sephora的美國和亞洲同店銷售增長強勁；腕表和珠寶部門三季度收入下滑2%至6.77億歐元，有機銷售增長3%，比起上半年整體表現尚算不錯；時尚和皮具部門則于三季度下滑3.8%至24.3億歐元。

而若截至2013年9月30日的前9個月來看，LVMH收入上漲4.3%至207.15億歐元，其中葡萄酒和烈酒部門收入上漲2.7%至28.40億歐元；時尚和皮具部門收入下滑1%爲71.39億歐元；特別零售部門同樣是增勢最強勁的部門，前9個月收入爲63.16億歐元，增幅達15.8%；腕表和珠寶部門收入下滑2.3%至19.87億歐元；香水和化妝品部門收入增長2.2%至26.83億歐元。

對此，周婷分析認爲，LVMH原有的品牌已經難掩其發展頹勢，lv官方網 它需要尋找新的增長點，但這也意味著整個集團的戰略正快速大衆化和時尚化。

《每日經濟新聞》記者發現，時尚界的新銳獨立設計師品牌正成爲LVMH投資的對象。除今年2月LVMH宣布收購法國年輕設計師Maxime Simoens同名高級定制時裝品牌的少數股權外，坊間還傳出集團有意投資英國設計師J.W. Anderson 同名品牌。

不過，分析師們對于LVMH的表現持悲觀態度。倫敦投行Berenberg分析師John Guy表示，LVMH的時尚和皮具部門以及香水和化妝品部門表現糟糕，如果計算利潤和利潤率，將對股票市場造成打擊，而時尚和皮具部門是LVMH利潤及利潤率最高的部門，其利潤約占集團的50%。

遭高端群體抛棄? lv新款3折賣 

在業界看來，財報中時尚和皮具部門銷售的不理想，正顯現出LVMH旗下的龍頭品牌LV的受寵程度正在迅速降低。

“第壹，LV主要面對的消費群體來自中國市場，而從另壹方面而言，中國市場抛棄LV的速度又特別快；第二，由于LV在全球的發展，特別是在中國已經遠遠逾越了市場臨界點，因此中國消費者對LV的定位也是負面的；第三，中國消費者目前的整體趨勢是迅速抛棄LOGO，而LV在中國市場正是主打LOGO，從消費潮流而言，西裝外套 LV也已經滯後于消費者意識了；第四，LV消極打假也嚴重傷害了消費者，導致中國市場LV假貨全覆蓋，無法挽回市場。”周婷分析，當然LV在中國近十年以來的市場策略是針對了只能爲市場貢獻兩成銷售力的八成易受經濟影響的大衆群體，因此也使得高端群體迅速抛棄LV。

前不久，LV與淘寶網于法國巴黎宣布簽署備忘錄，雙方建立積極合作機制，攜手保護知識産權，共同打擊淘寶網平台的假貨銷售。

據悉，淘寶網自2010年始就與LV開展定期會晤、西裝 互聯網維權、聯合打假等壹系列合作，今年還協同公安部門發起專項系列行動，並處理了壹批涉假産品。

根據備忘錄簽署的內容，淘寶網和LV的此次合作，也是淘寶網“首次與品牌就共同打擊假冒商品采取預防和積極措施達成合作”。lativ國民服飾其中的“積極性措施”包括“即時通知以及撤銷該商品宣傳網頁”。

不過，周婷表示，在調研中發現該品牌無論是經銷商、二手銷售商或是電商，LV都是所有品牌假貨中的第壹，LV與淘寶網的聯手僅是話語營銷，無法改變消費者對LV現有的看法。